流量池

流量稍縱即逝,打造流量水庫,透過儲存、轉化、裂變,讓導購飆高、客源不絕、營運升級的行銷新思維

2 人評分
  • 出版日期:2018/12/03
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9787508686769
  • 字數: 121,730
紙本書定價:NT$ 408
電子書售價:NT$ 286

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

「流量」思維:
努力獲取流量,想辦法變現;疲於一次性消耗的輪迴。

「流量池」思維:
了解流量得來不易,每一滴都不能浪費,
因此幫流量建造水池,儲存流量、轉化流量(導購變現)、
裂變流量(用現有流量增生新流量),源源不絕——
晉升「流量富豪」,強勢入市,呼風喚雨!

 

相關推薦

  • 4.2
    不當行為

    不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

    電子書售價:NT$ 299

    2017年諾貝爾經濟學獎得主,行為經濟學之父,理查‧塞勒半自傳性代表作! 「塞勒博士是『行為經濟學』先驅,將心理學的研究應用於經濟學的決策分析中。他的實證研究和理論洞見,加速行為經濟學的擴展,亦為經濟研究和政策方面帶來深遠影響。」 ──2017年諾貝爾獎評審委員會 「塞勒博士研究人...

  • 4
    數據、謊言與真相:Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目

    數據、謊言與真相:Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目

    電子書售價:NT$ 290

    ▍誠品書店當月選書 ▍城邦讀書花園當月選書 ▍亞馬遜非文學類當月選書 ▍亞馬遜 2017 年年度最佳商管書 ▍《財星》雜誌當月最佳商業書籍 ▍《紐約時報》暢銷書 ▍《經濟學人》《紐約郵報》《圖書館期刊》等多家媒體推薦 ★大數據下的真實人性! ★結合《精準預測》的大量資訊分析、《異...

  • 4.4
    未來地圖

    未來地圖:對工作、商業、經濟全新樣貌,正確的理解與該有的行動

    電子書售價:NT$ 420

    「你看待世界的方式,會限制你的視野。 科技帶來的真正機會,是擴展了人類的能力。」-Tim O’Reilly 未來,你的優勢在哪裡? 軟體科技革命教父歐萊禮顛覆你對世界的想像, 公開他如何理解與預測創新潮流的方法 給所有在AI時代力爭上游的人一套全新能力。 掌握開創誘人價值的行動法則,...

  • 區塊鏈革命

    區塊鏈革命:比特幣技術如何影響貨幣、商業和世界運作

    電子書售價:NT$ 413

    Amazon.com商業理財分類 Top1 全球「50大商業思想家」、數位經濟之父 最新力作 《富比士》、《時代》、《華爾街日報》、金融界、科技界、創投界 一致口碑推薦 未來十年全球最值得關注的科技趨勢 改變世界與經濟舊有秩序的新力量──區塊鏈 如果…… ◆你是躍躍欲試的創...

  • 4.7
    狂粉是怎樣煉成的

    狂粉是怎樣煉成的:成功推坑與造粉的社群行銷學

    電子書售價:NT$ 266

    這個狂粉時代, 如何服務好那些把你拱上神壇又把你推下去的人們 激發粉絲文化熱潮、引爆商業魅力變現的終極指南 .懷舊的熱情粉絲,如何讓老品牌起死回生? .如何借用粉絲最重要的死忠特質,使企業品牌屹立不搖? .當企業或你自己失去粉絲受眾的信任、遭受唾棄時,應當怎麼辦?

  • 4.4
    未來十年微趨勢

    未來十年微趨勢:洞察工作、科技、生活全新樣貌,掌握下一波成功商機

    電子書售價:NT$ 280

    ★比爾‧蓋茲最重視的趨勢觀察家、柯林頓總統最倚重的策略顧問,十年一大作 ★美國投資大師 Jim Cramer說:馬克‧潘的書「每一頁都是錢」!   「微趨勢」看似微小,卻隱含龐大的商機和社會影響力!

  • 4.3
    最低的水果摘完之後

    最低的水果摘完之後

    電子書售價:NT$ 224

    台灣雖然有很多問題,卻都是可以解決的。   書中文章主題,有最能代表時代的關鍵詞,例如:熱血、小確幸、狼性、走出舒適圈、人脈存摺。   也有台灣當下最深刻的焦慮,像:國際觀、高等教育、兩岸競爭力、機器取代人力。 有的課題並非台灣獨有,分析必須具備全球視野,例如:民粹、富人稅、國族主義,募兵...

  • 金融的智慧

    金融的智慧:結合文學、歷史與哲學的哈佛畢業演講,教你掌握風險與報酬

    電子書售價:NT$ 266

    食衣住行育樂,都建立在金融之上,本書不說行話、不算公式、不看圖表,結合人文,教你活用金融原則,處理危機、愛情、婚姻、人際、失敗等問題,讓你過得更好!

  • 4.4
    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    電子書售價:NT$ 285

    不改變,就等死! 一流人才聚在一起,為什麼變成二流團隊?甚至只能展現三流績效? 一定有一種工作方式,能讓團隊的表現不打折,甚至發揮一加一大於二的效果! 有的!這種團隊運作方式就叫Scrum! Scrum:不只從A到A+,還要快速拿到A+! 「Scrum」一詞源於橄欖球賽的「爭球」,...

  • 4.4
    謝謝你遲到了

    謝謝你遲到了:一個樂觀主義者在加速時代的繁榮指引

    電子書售價:NT$ 450

    佛里曼說:在加速時代中,偶爾試著「暫停腳步」,省思幫助自己或他人的方法,可以找到新的定錨與啟航之處。若這麼做使你稍有延遲,也別擔心。 ★《紐約時報》暢銷書 ★《華爾街日報》十大必讀好書 ★Amazon.com 商業理財暢銷書 Top1 ★《柯克斯評論》(Kirkus Reviews)20...

  • 4.4
    必然:掌握形塑未來30年的12科技大趨力

    必然:掌握形塑未來30年的12科技大趨力

    電子書售價:NT$ 315

    200萬人已經掌握的科技趨勢,你還不快追上!? ◎全球熱銷200萬冊 ◎《連線》(Wired)雜誌創辦人、30年來影響最廣的科技趨勢思想家KK最新力作 ◎資深譯者嚴麗娟完整權威中文全譯本 ◎盧希鵬(台灣科技大學資訊管理系特聘教授)專業審定、導讀 Google、Apple、Faceb...

  • 詳細書訊

    ★中國Amazon暢銷排行榜TOP1
    ★中國咖啡品牌小藍杯的熱銷法則,中國廣告長城獎、中國內容行銷金瞳獎得主
    ★神州優車、luckin coffee首席行銷長楊飛傾囊相授行銷實戰指南
    ★一年半獲客3500萬、90分鐘創造2.28億元訂單
    ★奧美傳播集團CEO、騰訊社群網路事業總經理……盛情推薦
    ★解決流量貧乏、行銷無力、傳產轉型最急需的一本書
    ★不僅要流量變現,還要流量生流量!

    ●為什麼瀏覽量很高,導購效果卻很差?
    ●如何快速建立品牌,並快速轉化成銷量?
    ●怎樣才能突破流量的困局?
    ●如何借助網路成功轉型?
    ●如何讓流量帶來銷量和成長?
    ●流量越來越貴,又如何不落入流量陷阱?

    這是許多傳產公司、電商、行銷、廣告人員、媒體、Youtuber……都在思考的難題。
    要解決這些難題,必須具備「流量池思維」!

    這是由神州優車首席行銷長楊飛首次提出,他獲得許多廣告與行銷獎的殊榮。
    他指出,流量池思維不等於流量思維,這是兩個完全不同的概念。

    流量思維,指的是獲取流量,然後把流量變現,但這已無法解決現今企業的困局。
    流量池思維,則是獲取流量,並透過儲存、營運和挖掘等方法,再獲得更多流量。

    打造「流量池」,有幾個重要的概念:

    ◎ 虛實互串,線上線下順暢引流,流量池生生不息
    過去,通常會把實體的客流與網路的流量分開經營,但成效有限。
    流量池是要打通線上與線下,互相導流,所有的江山都是你的江山。
    如何善用QR Code來串連虛實?

    ◎ 所有傳播形式都要有導購功能,這是基本思維
    行銷的最終目的是導購。
    一篇PO文,若無法導購,只是公關美文,即使瀏覽量破100萬,也是白搭。
    無法直接導購的行銷都只是品牌行銷,廣告費至少浪費了一半。
    行銷人員必須警覺,不浪費每次得來不易的流量,
    在群眾情緒被激起的瞬間,立刻轉銷量。
    中國神州優車如何在半年內獲得超過1500萬的用戶?

    ◎ 「拉新裂變」,用一個老客戶找五個新客戶
    結合實際案例,提出「裂變行銷」的三大技巧和三大成功因素,
    強化新舊客戶的信賴度和黏著度,包括:可口可樂、微信、OREO、星巴克……

    ◎ 巧用跨界行銷,讓流量找流量
    四階段的跨界合作成功讓「流量互洗」,達到「一加一大於二」的收益,
    本書分析經典的實際案例:肯德基、天貓、杜雷斯、iPhone……

    行動網路時代,整體流量成長速度變慢,而競爭者數量驟增。
    如果不能自造和營運流量池,仍依賴外部流量和傳統的廣告變現,
    這樣只會陷入越來越艱難的市場競爭,
    流量池思維,可以快速建立品牌,有效轉化成銷量,再挖掘更多客源,
    讓一切產品可裂變,一切創意可分享,一切效果可溯源。


    ▍楊飛

    「流量池思維」理論先驅,傳播學碩士。
    2017年,中國廣告門年度首席行銷長,
    曾創辦行動行銷機構「氫互動」,獲得國內外各類行銷獎項近200次。
    2015年,出任神州優車集團首席行銷長,操盤神州專車、神州買買車等多次行銷戰役。
    現任luckin coffee(瑞幸咖啡)行銷操盤手。

    媒體推薦

     

    Miula|M觀點創辦人
    邱煜庭|網路行銷零元本鋪部落格
    施典志|ETtoday資深副總編輯
    許朝陽(小嚕)|行銷武士道 顧問總監
    陳思傑|只要有人社群顧問執行長
    鄭緯筌|台灣電子商務創業聯誼會(TeSA)共同創辦人、內容駭客網站創辦人
    牛文文|創業黑馬董事長
    李 丹|騰訊社群網路事業群市場部總經理
    李 岷|虎嗅創始人
    李景宏|台灣奧美傳播集團CEO
    陸正耀|神州優車董事長
    勞 博|廣告門CEO
    劉顯峰|浦發銀行信用卡中心總經理
    錢治亞|luckin coffee(瑞幸咖啡)創始人

    好評推薦

    「當海水退潮的時候,就知道誰沒有穿褲子;同樣地,當流量紅利退潮的時候,就知道誰真正有流量的基本功。如果你有關於如何創造有效流量的問題,這本書是你應該好好閱讀的。」──Miula,M觀點創辦人

    「如果你正因為廣告成本提高所苦,甚至逐漸被廣告吃掉毛利,本書將提供你解決方案。」──許朝陽(小嚕),行銷武士道顧問總監

    「本書整理了現今各行各業最需要的網路行銷新觀念,堪稱十分完整。雖然書中舉例均為中國互聯網的成功案例,但稍有概念的讀者當可舉一反三,從本書中找到適合自己的網路行銷策略,選擇最適當的工具。」──施典志,ETtoday 資深副總編輯

    「這本書的上市,對仍在互聯網行銷之路上摸著石頭過河的大多數業界人士而言,無疑是集體的救贖。這本書脈絡清晰,簡單易讀,是作者長期觀察市場、實操實戰十餘年淬煉沉澱的結晶。」──李景宏,台灣奧美傳播集團CEO

    「如果說互聯網已逐漸從人口紅利走向資料紅利,那麼《流量池》無疑提供了這個語境下的又一種獨特的方法論。如果你也是一個熱愛行銷的人,希望讀過此書後,也能看到那些令人豁然開朗的美麗景色。」── 李丹,騰訊社群網路事業群市場部總經理

    「《流量池》是楊飛在『槍林彈雨』中磨煉出來的系統性理論,打法簡單、實用、有效、可複製,將極大增強企業在市場上的投入信心和成功率。」──陸正耀,神州優車董事長、CEO,神州租車董事局主席

    「楊飛結合自己多年的行銷經驗,沉澱出這本極具實戰價值的《流量池》。這本書對企業的行銷、經營、資料化成長都具有指導意義。在如何進行品效合一、追求有效率有效果的行銷行為方面,書中的觀點讓人耳目一新。」── 錢治亞,luckin coffee(瑞幸咖啡)創始人、CEO

    「楊飛是真正的數位行銷實戰派。《流量池》這本書講述了從0到1的行銷法則,以及如何低成本獲取並高效轉化流量的實操方法,在當下很有借鑒意義,值得創業者們思考學習。」──牛文文,創業黑馬董事長

    「『成長』是企業永恆的話題。楊飛既有創業一把手的經歷,也有在中國領先網約車平台推進成長的實操經驗。這使他的著述既具企業頂層架構思維,又非常接地氣,大氣又犀利,乾淨俐落不廢話,一如作者一貫推崇的『成長駭客』風格。」──李岷,虎嗅創始人、CEO

    「互聯網傳播及行銷已經到了一個新的階段。《流量池》用了大量鮮活的案例,對未來的流量行銷傳播進行了極有意義的探索,開闢了一條兼顧品牌傳播與有效轉化的新途徑。」──勞博,廣告門CEO

    「這本《流量池》結合了楊飛多年的實戰經驗和大量洗版案例,乾貨多,實操性強。
    無論你是企業家還是市場總監,甲方還是乙方,BAT巨頭還是初創企業,這本書都值得一看。」──劉顯峰,浦發銀行信用卡中心總經理

    目錄列表

    劃線註記

    購買後可以劃線與撰寫書評
    劃線列表(1018
    最近瀏覽與試讀
    流量池